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80后、90后开始成为养育下1代的主力军，他们与上1代人相比重视生活品质，乐于为自己的孩子精心打扮。因而童装也迎来了史无前例的发展机遇。但是，“打法”与以往绝不相同。

从12线到34线，从城市核心区域到外围区域，家庭型客群已成为购物中心最受欢迎的定位方向，而这1切，都要拜“熊孩子”所赐。

对家庭型购物中心而言，“儿童业态除能把客流引进商场，还能增强客户的黏性，拉长客户在商场的停留时间，刺激顾客的潜伏消费。”1位业内人士表示，1个孩子进入购物中心，就意味着最少1名家长，乃至4名家长的陪同。

记者在调研的朝阳大悦城看到，童装和儿童乐园等占据了4层1半的位置，特别值得1提的是，几近所有的童装品牌内部都设置了或大或小的儿童文娱区域，摆放了玩具、书籍等能够吸引孩子的设施，既能延长家长和孩子在店内停留的时间，也让家长能够更安心肠帮助孩子挑选衣饰。

而在蓝色港湾，则有1栋楼专门为儿童城，内设儿童乐园、儿童教育等相干业态，与童装品牌1起为顾客提供更加体验感更强的购物环境。

有数据显示，最近几年来，儿童业在购物中心所占的比重从2012年的8%已提升至2017的20%。

从记者前去调研的朝阳大悦城和蓝色港湾来看，相较于此类成人装品牌延伸的童装品牌，单1的传统童装品牌就显得“日渐式微”，目前购物中心的童装品牌，大部份已被成人装的延伸品牌“占据”。

此类品牌又大致可以分为3类：快时尚品牌童装，如ZARA、H&M、优衣库等；中国本土时尚品牌，如jnby by JNBY、Mini Peace、gxg kids、little MO&CO等；运动品牌的童装品牌，除耐克、阿迪等国际品牌，另外还有国内的森马、李宁、361度、特步等。

这些拓展童装的成人装品牌有着天然的优势，首先他们无1不是有着相当做熟的渠道布局，而且品牌已构成了强大的号令力，有1定的粉丝，他们借助原本的渠道和品牌号令力能够迅速铺开做大，同时可以对原本的品牌构成品类上的补充，因此也被现在的购物中心奉为“座上宾”。

对快时尚品牌童装，其最大的优势还是在于性价比。

记者看到，在几大快时尚品牌的童装区域，GAP的童装更加受欢迎，在15分钟内有4人购买，这其实与GAP这两年在童装领域的努力分不开。

与ZARA和H&M的童装更寻求时尚度不同，GAP的童装更舒适并保有童真，因此是记者身旁的很多妈妈们的“心头好”。据了解，童鞍钢股份领导工作服
装其实早就是GAP公司的战略核心了，为此还投放了很多资源在童农信银行工作服照片
装业务上，想当年GAP进驻天猫商城的时候，所属类目不是女装，而是童装，足以见得对这1领域的重视。

而在价位其实不低的国内时尚品牌里，jnby by JNBY的表现更加亮眼1些。在其朝阳大悦城的店铺内，摆设主要是依照色系分类，而款式上也多偏中性。在记者监测的15分钟内，共有16人进店，2人试穿，1人买单，而在旁边的little MO&CO15分钟内共有12人进店，1人试穿。记者在与购买jnby by JNBY的1位顾客交谈时发现，选择此类品牌的顾客大抵也是其主品牌的粉丝，这无疑是助推此类品牌发展的最大动力。

耐克、爱迪等运动品牌的童装由于其品牌知名度和舒适性，也比较受当代家长们的欢迎。而这类童装1般不在其成人装店铺中出现，ROOKIE这类的运动品牌童装集合店就满足了顾客对这类产品的需要，也由于其品牌、品类比较齐全比较受家长欢迎。在记者监测的15分钟内共有24人进店，1人购买。

国内休闲运动品牌近两年在童装领域的拓展也很亮眼。

其中，拔得头筹的非森马旗下的巴拉巴拉莫属。有数据显示，目前，巴拉巴拉在全国范围内的购物中心渠道已具有接近1000家门店。

森马从2002年就开始了巴拉巴拉的布局无疑占据了发展先机。但在此次记者调研中，巴拉巴拉的蓝色港湾店的客流量其实不大，15分钟内唯一3人进店，但其店铺面积和丰富的产品系列则彰明显品牌地位。店铺明亮，也特别摆设了节前喜庆的红色系列，整体性价比相对较高。

记者在蓝色港湾看到了1家很成心思的店铺，虽然只是在2层中庭很小的1块位置，服装款式也唯一10来款，却有多位家长在带孩子试穿，1位外国销售人员在向他们热忱的介绍。它的名字叫糖葫芦（Tang’Roulou）€€主打中式童装。

“我们是1个设计师品牌，在中国创建了已10年了。”没想到这位外国先生正好就品牌的开创人之教师购买工作服
1Pierre-Yves Babin（石云），他1边帮助小顾客试穿，1边向记者介绍，糖葫芦是1个具有中国独特文化韵味的设计师品牌。

据Pierre-Yves Babin介绍，他们的产品产量其实不是很大，都是手工缝制限量的，每件产品都力求完善，坚决反对“差不多”。不管是色彩的搭配，布料的选择，钮扣之间的距离，他们都要细细的揣摩，而且很重视产品的功能化和消费者的体验，从1个简单的小花配饰就能够看出来€€€€它可以用来当胸花，可以用来当头绳，也能够用来当腕链。

实际仔细看来，糖葫芦的设计其实不复杂，立领、盘扣、对襟，马褂、旗袍、小袄，红色、墨绿、深蓝……这些中国传统衣饰的元素、款型和色彩基本上是拿来直接用，只是在配色上、在裁剪上，更加精致和精确，而且45百的价格也其实不高，也难怪会吸引家长们的注意。

“之前觉得土，现在觉得很时尚，而且商场里好多童装品牌都差不多，中式的反倒更个性。”准备给儿子和女儿各买1件的张洁说，“快过年了，孩子穿上感觉特别喜庆，1下子就有年味了。”

不过略有讽刺的是，这个具有中国传统文化和特点的童装品牌的创建者反倒是外国人，而更多的国内品牌仍然在追随西方时尚，不但在童装，在成人装一样如此，这不能不令我们反思。

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